所有的老板都知道品牌名称在品牌建设中起着至关重要的作用，甚至所有的营销行动都是从品牌名称开始的。从某种意义上说，名字的好坏决定了品牌的成功，好的名字可以让品牌不战而胜。

　　

　　

　　品牌命名是品牌策划的起点。看似很平常的事情，其实涉及的范围很大。

　　

　　

　　现在市面上有很多玄学的名字，比如风水，五行。用了这些命名 *** ，就会有信仰，不信就什么都没有了。你要的是安心，却很少考虑品牌战略。

　　

　　

　　今天一位名家就给大家介绍一种更科学的命名 *** 。

　　

　　

　　比如下面是一个生鲜平台的品牌命名案例。

　　

　　

　　之一步：市场调查

　　

　　

　　

　　

　　

　　市场调研的目的是了解行业的发展趋势，明确品牌定位，什么样的品牌定位会让你觉得应该用什么名字。

　　

　　

　　第二步：竞争对手分析

　　

　　

　　

　　

　　

　　了解市场上的竞争对手和行业标杆，避免同质化，只有差异化才能让品牌顺利发展。除了业务的差异化，还要考虑品牌名称和品牌元素的差异化，因为这是消费者接触到你的之一印象。

　　

　　

　　第三步：头脑风暴

　　

　　

　　

　　

　　

　　根据前面的分析，有针对性地提炼出符合品牌的核心元素和概念，也可以是有代表性的一句话。

　　

　　

　　第四步：提炼品牌名称

　　

　　

　　

　　

　　

　　头脑风暴时一定要围绕关键关键词或句子输出尽可能多的品牌名称，因为还是需要筛选出可以注册商标的名称。很多时候可能规划了一百个品牌名称，但是没有一个可以注册商标。

　　

　　

　　第五步：姓名审核

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　这一步很关键，因为如果你的品牌名称不能注册为商标，后续的麻烦会很多。这次我很幸运的筛选出了四个可以在所有类别注册的商标。一旦你决定使用哪个名字，你应该立即提交你的注册。

　　

　　

　　第六步：改进名字